京东618卖货文案来了，你pick哪一款风格的？
作者 | 案例君（广告案例精选主笔）
来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)
五月份的尾巴翘过
六月份就悄悄来了
对于京东来说
618作为店庆日也日渐迫近
京东已经开启全方位推动宣传
京东超市作为重要阵地也不甘示弱
在微博创建#京东超市欢购奇遇#话题
并推出两种海报
使出全力为618预热
两套海报的风格差异明显
你会pick哪一款呢
先来看看吧
01
宇宙赛博朋克风
第一套海报就是大型赛博朋克现场
京东超市取名为9012宇宙好物种草指南
整个海报调性的选择和对比
在有趣味性与小众用户的拓展性上有所体现
9012也有调侃意味
意在吸引年轻受众
此外，宇宙级的定位
从字面意义传达了推荐好物的品质
也是一大亮点
摇头晃脑蹦着迪
嗨翻的猫咪更好吸
尾巴生活猫薄荷
一粒嗨翻消除烦恼
▽
神机一出手
爱情跟你走
彩虹糖粉色少女系小豆机
好看好有趣的表白神器
▽
做梦去吧
比乐婴儿睡眠灯
宝宝睡得香大人超轻松
▽
感情深一口闷
哈尔滨冰萃啤酒225ml
一口一罐一辈子
▽
狗富贵
勿相忘
未卡狗狗零食火锅
你对狗子好，狗子忘不了
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突然想人间蒸发
欧莱雅蒸汽发膜
随时随地想蒸就蒸
▽
我能想到最浪漫的事就是陪你一起慢慢变老
费罗伦网红魔法舔舔糖
甜到天长地久的棒棒糖
▽
坐躺趴卧喝奶奶
宝宝吃奶不费劲儿
好孩子ppsu婴儿奶瓶
怎么吸都省力
▽
抽自己不如抽纸巾
无染竹纤醒神纸巾
抽一下就清醒
▽
浑身梳一遍
逍遥似神仙
尾巴生活水母按摩梳
主子舒服更好撸
▽
干了这杯星空酒
爱情甜蜜长长久久
尚尼酒庄魔幻云星空酒
喝掉星空一醉方休
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想通了
生活其实没有那么糟
平安大道清洁棒
给管道做个SPA
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没有尝尽酸甜苦辣的人不足以论人生
好时酸甜苦辣巧克力
你吃的不是巧克力是人生啊
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一闪一闪亮晶晶
满嘴都是小星星
中华魔丽迅白牙齿美白笔
一刷即白的牙齿亮白神器
▽
02
种草简洁风
第二套就较为可爱带有少女安利风
海报中满满都是种草与安利
对于京东超市来说
多是生活家居用品
种草风正是恰如其分
感情深一口闷
哈尔滨冰萃啤酒225ml
一口一罐一辈子
▽
摇头晃脑蹦着迪
嗨翻的猫咪更好吸
尾巴生活猫薄荷
一粒嗨翻消除烦恼
▽
抽自己不如抽纸巾
无染竹纤醒神纸巾
抽一下就清醒
▽
突然想人间蒸发
欧莱雅蒸汽发膜
随时随地想蒸就蒸
▽
干了这杯星空酒
爱情甜蜜长久久
▽
浑身梳一遍
逍遥似神仙
▽
神机一出手
爱情跟你走
▽
做梦去吧
▽
坐躺趴卧喝奶奶
宝宝吃奶不费劲儿
▽
甜到天长地久的棒棒糖
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狗富贵
勿相忘
▽
一闪一闪亮晶晶
满嘴都是小星星
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没有尝尽酸甜苦辣的人
不足以论人生
▽
想通了生活
其实没有那么糟糕
▽
从风格层面看，第一套是赛博朋克风，更加突出视觉，画面更具冲击力，创意性高，能更好的在互联网的环境以及年轻人圈层传播。而第二套海报，是较为扁平化的图文排版，突出文案和产品，能清楚的知道文案和产品的关联，使消费者了解产品本身。
从受众理解的角度看，第一套海报强烈的赛博朋克风虽然抓人眼球，但是过于个性化的风格也限制了其受众范围，在实际的传播过程中，不得不说会造成一定的传播阻碍。不过这种文案海报就相当于特定圈层的通用语言，充当圈层互动的粘合剂，即会牢牢拉拢受众，存在推动受众自发二次传播品牌，扩大品牌在年轻群体中影响力的潜力。
而第二套更为简单易懂一点，大众接受度高，不会冒犯到不太喜欢赛博朋克风的受众，以种草方式推动消费者完成消费决策则可以大大提高海报的转化率。而两种海报配合推出，不仅仅能表达了创意策略，还能解决转化率和传播策略的问题，
再从传播渠道上分析，第一套因其猎奇性，小众设计范，除了官微，KOL的选择则应偏向于设计美学博主，关于宇宙，小众猎奇的KOL。而第二套，除了官微则应选择卖货的博主、偏大众的KOL或网红。
最后，你喜欢哪一种海报呢，欢迎在评论区与我们交流。
今年618，你准备下手什么？